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魏玉祺--品牌营销策划专家

作家,策划人,江厦智库秘书长,连邦财智品牌策划机构咨询师

 
 
 

日志

 
 

第3.3 辨方向  

2008-03-27 21:21:06|  分类: 魏玉祺--虎都谋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《虎都谋势》连载  第三章 标准为王

 

第三节   辨方向

标准仅仅局限在产品或者产业的本身,其生命力必然不能长久,其认同度必然不能深广。而将标准着力于消费者本身,着力于社会层面,使企业品牌能够与消费者、同整个社会同呼吸共命运,才是品牌标准的大成。

新闽商站在历史的关口,别无选择,只有接过晋商徽商的旗帜,成为社会标准的制定者,承担起社会责任,才能与社会共存共荣。虎都所面临的时代,是很多男人感觉迷茫的时代,是整个社会趋向迷茫的时代,要打造完美的标准,必然要深入到社会意识层面,影响和把握住这个时代的意识,将标准建设到集体意识中。

 

1.   男人的标准主张

中国的中产阶级正在构成中国社会最稳定的中坚力量,也逐步成为社会的消费主流阶层。相关调查显示,中国中产人群在住房、汽车、手机、电脑等多项消费上已经形成这一阶层独有的共同标志,但却并未形成服装消费的共同表征,表现在越来越多的中产阶级非常渴望自己在着装上的品位,但现在中国还是极度缺乏这样的风格和品位。

一直走在国内服装行业潮头浪尖的虎都敏感而果断地把握这一市场先机,引进全球先进的数码科技技术,组建来自世界顶尖的设计团队,率先推出了新都市男人形象的着装理念——虎都都市男装系列,致力于成为第一个为中产阶级度身打造的标准装备,填补都市中产阶级男装消费的品牌空白。

  中国中产阶级的服装理想是什么?业内人士认为中产阶级的着装品位不再呆板、保守,而是提升到文化、品质、个性、舒适四大标准,更富时代气息的新风范。据悉,虎都都市男装集精良品质、精湛工艺、精致细节于一身的塑型之美及其所倡导的男人自有主张的文化内涵,正是结合都市生活中的中产阶级生活状态,着力展现都市男人的一种优雅、悠闲、从容的生活方式,是一种经过历史和文化沉淀过后的都市风格,也成为民族服装品牌崭新的卖点。

虎都男装的塑型之美,是集合了面料、设计、版型、颜色、工艺等各个方面的创新,他认为欧洲的款型与面料的交相运用会让亚洲男士显得优雅成熟,但中国服装不能一味照搬照抄国外款型,要根据中国人的体型特征来制作本土化的款型。

据他介绍,虎都对男装版型进行了深入研究和实地开发,独创的立体剪裁对于线条的结构拿捏得恰如其分,力尽克服东方人身高和比例的弱势——这是男装裁剪中的一大贡献。他让笔者搓揉一件西服样品,进口的天然面料带给人柔软、舒适的质感,完美融入精心设计的版型,赋予虎都都市男装特有的垂感,对于并不是特别高大健壮的男士来说,提供身材上绝佳的修饰效果,彰显出智慧、内敛、坚韧的独特气质和魅力。吴越表示,适合东方男人的版型以及超垂感的材质,这便是真正体现都市男装品位的灵魂。

  为了打造都市中产阶级的新形象,虎都除了通过版型设计和面料考究来展示都市男人的魅力,还通过色彩的大胆运用颠覆黑白传统,张扬个性。一提起男装,中国人直觉想到的就是深色,中国有99%的西装都是深色的。吴越建议中国男士应该尝试穿着浅色的上装,这样可以更陪衬肤色,感觉更温暖和活力。2006年虎都都市男装新品就是以正红、明黄、橙色等亮色为主,在灰、黑等基调色上搭配亮丽色彩,使服饰的视觉效果更加明亮,将新世纪男士从单一的色彩中解放出来,表现出中产阶层所追求新锐、创新、休闲、动感的都市风格。

虎都都市男装简洁流畅的线条、质量上乘的面料、精致完美的做工和高贵不凡的品位,超越了产品本身的概念将都市中产阶级的着装引入了一种新的价值观,诉说一种新着装的文化与生活方式。吴越也特别强调,都市中产阶级注重生活品质,服装应该成为这种高品质生活与阶层形象的一个符号,而不仅仅是一件衣服。有专家认为,虎都都市男装的推出意义重大,代表中国服装企业迅速抢占中国中产阶级这一巨大的服装消费市场,否则将会被国外企业占领。

 

2.   虎都的标准主张

 

《易经·系辞》曰:黄帝、尧、舜垂衣裳而天下治,盖取诸乾坤

《道德经·论兵要义述》曰:王道之君,端拱垂衣而始,故曰:为无为也,提倡的是垂衣拱手,而天下自治矣

《孙子兵法》之精髓则是不战而屈人之兵修兵而不战,威慑敌国,垂衣裳而治的用兵之道。

固曰:垂衣者天下治也。垂衣而治,打造国际品牌,这一直以来就是虎都的品牌战略发展思路和品牌主张。

 

作为虎都品牌的代表服饰,虎都西裤就应该体现一种超越平凡的人生追求,体现了成熟男人至刚至柔的生活境界。同时虎都的核心点是主张成功的男人勇于追求,热爱生活。

虎都所彰显的刚正有型,柔韧有度,也应该是成功男士的文化价值需求。

品牌是一种象征,是高质量的寓意,消费者选购虎都服饰,不仅是买衣服,而是在体验一种精神上的满足,享受一种个性生活文化。 
   “立足中国,辐射全球。以一种无为的经营思路垂衣而治天下,在行业中树立标准、树立榜样,进而引导消费者健康合理的精神消费。这就是虎都垂衣而治的出发点和愿望。

作为一个服装品牌,虎都奉献给消费者的不只是一条工艺精良、完美合体的西裤,还有积极、自主、潇洒、从容的人生哲理。

作为职业男士,首先是在表现自我胜利或追求胜利的人生历程中,而自我需要表现的,首先就是风度、气度。

拿破仑的一句:我宁愿让一只狮子统治下的一群绵羊;也不让一只绵羊统治下的一群狮子。虎都的一句主打广告语:男人自有主张!具有同样震撼的效果。

男人自有主张,把男人内心深处,如虎一般的富有权威、气派、傲视群雄唯我独尊的期盼表现的淋漓尽致。不仅如此,在生活事业上,男人自有主张,更体现了在主张,爱情成功、事业成功、家庭成功;主张绅士的风度和向往细腻高雅的社交活动;勇于追求,热爱生活,崇尚成功愿望。而且,更主张则是在为人处事时的钢柔并济,游刃有余,左右逢源、一副谈笑间樯鲁灰飞烟灭的自信豪情。

虎都,让诱惑自发传递!

水之柔,平滑,不怕皱。虎都则在西裤文化上,把虎都的完美品质与彰显男人的柔忍的处事风度完美结合,如水一般善于蓄势,动静结合,刚柔相济,收弛有道;而西裤标准,虎都打造,则巧妙地把虎都垂衣裳而治天下的企业文化表现得淋漓尽致。

 

西裤标准,虎都打造。虎都所彰显的男人自有主张,体现的是一种个性、从容、自信,品牌定位也体现了高品质和品味,从容是美的极致,平和淡泊里透出对世事的洞明,明白简约中显现出包容和大气。

中国的传统文化特别讲究蓄势以待,厚积薄发。做人如是,做学问如是,做企业也不例外。而在服装企业中,誉满中国男装市场的虎都服饰可以说是最善于积蓄力量,最讲究内外兼修的企业之一。

虎都以一种无为的经营思路垂衣而治天下,在行业中树立标准树立榜样提供参照,进而引导消费者健康的合理的精神消费。

经过十年的稳扎稳打,虎都不仅成了服装业的一面旗帜,更成功打造出符合魅力男人标准,尽显男士风度的西裤,成为中国西裤行业的领军者。西裤标准,虎都打造,为中国品牌企业树立了榜样和标准。

领袖男人本身就需要获得别人的尊敬,要用实力来说话。要获得尊敬就不能空有花架子,而应该真正具有实力。现代男士的魅力不仅体现在事业的成功,更在于思想上的成熟。为人处世与服装设计,甚至品牌经营一样,都是一门艺术。

虎都对服饰文化的不懈追求,对胜利的渴望具有独到见解、敢于自我突破、勇于接受挑战而又雍容大度的男士的处世风格相得益彰。

做企业如同做人,这种实力不是体现在花钱赚吆喝上面,而是需要建立一个包含产品质量上乘、企业良性运转、成本与收益比例协调、团队战斗力强劲、知名度和美誉度兼具、独特竞争力优势明显等方面的完整系统。低调、格调、内敛而又刚劲的风格,使得虎都在自己的服装品牌上赋予了男人一种独有的文化魅力。

 

如果不能掌握规则标准的话语权,结局只有一个:劣币驱逐良币。这不是盛世危言。在这个规则迷失的年代,有责任的商家必须勇敢地承担这种责任,而不能将其主动拱手交给国外资本,或者国外资本的买办,以及无良的奸商。地产乱象,不可不察;犹太千年的流亡不可不察。
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