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魏玉祺--品牌营销策划专家

作家,策划人,江厦智库秘书长,连邦财智品牌策划机构咨询师

 
 
 

日志

 
 

关于品牌传播与美女效应的三点冷思考  

2009-08-04 16:45:13|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        我向来是个喜欢热思考的,对于冷思考,只是感到热得不得了的时候,才会冷下;如今,我不得不冷思考下了。

        这个问题本身就是有悬念的。一个自称是品牌“砖家”的人说,品牌传播就是把同一个声音不停地传播,不停地传播,让人们的耳朵起了老茧,这样效果就达到了,譬如脑白金;另外一个“大石”说,品牌传播就是创造差异化,引导做别人没有的,让别人跟着自己走,开创市场的蓝海战略,譬如蓝瓶的;还有一个全国“十佳”的策划师说,品牌就是美女脱衣,让你期待得着急,看着的着急,但是虚幻的,你摸得着么?这一说法目前还没例证。

       既然是冷思考,我认为,这三点大都值得回味,一则是砖家的说法,不停传播一个声音,或许在信息爆炸的时代能让人加深记忆,但是传播多了,只怕耳朵起了老茧,也是听不进去的。再者,传播多了,人们对这个声音的内涵失去新鲜感,失去思考和探究的能量,自然对这个品牌失去了信心,失去了感觉。我们害怕的就是对一个品牌失去了信心。譬如我们新开了个菜馆,有几道特色菜,开始吆喝起来,来吃的人多,结果就出名了,服务不到位了,菜一直不变,吃的人腻了,生意自然就淡了。这一点很明显的就是前两年,宁波街头各个角落里似乎一夜之间冒出很多店里,乡野的很,很多人排队买,我好奇,挤进去一看,“武大郎”烧饼,买了个尝,味道不错。此后的不到一个月,再去,都悄然关门了。可惜的很,我还戏谑说,是因为没在旁边开个“潘金莲奶茶”店的缘故。

      二则是大石的说法,哈药开创的蓝瓶时代,不知道有什么神奇的特效,我还真不明白这个蓝海的战略意义何在。蓝色或许不能成为专利吧,那张三李四的,用个蓝色的瓶子装点东西,也是“蓝瓶时代”,前期砸的广告费不知道能为这个企业划一个什么样的市场三八线。譬如我们的空调,创造个静音模式,自动清洗模式,等等,大都是还有些货色的,还可以在一定程度上实现某些功能的,蓝瓶的广告我看了很久,倒是没看懂。

       三是十佳的说辞,美女脱衣,是一件让人期待的事,脱衣本就让人神往,更何况是美女,当然现在的美女倒是个让人惊竦的词,据说连芙蓉姐姐什么的,都是一种“别样”的美,S型很有味道,据说还有人开始暗恋她了;在一个乡下的墙壁上贴广告画,公益的,一张超级女生的照片,李宇春的,写了一句雷人的广告语:“生男生女都一样”,可见美女的影响力和错位;当然,我们期待的是天仙妹妹这般清纯的,是张曼玉这样气质的,是孙俪这样心疼的。不管脱不脱衣,看着就已满足了。但美女脱衣与品牌传播的关联,要的大概也就是这样一个心理期待和眼球效应,我们在品牌的传播上,有多少眼球可挖?过眼云烟,可不是一般的适合味道,那个宝马的彩票案的主角刘亮,谁还能记得?花了钱请了刘亮的那个温州鞋厂,谁还记得?好酒好色的人,都是一样的!

       

       对于冷思考,我认为,品牌的传播,就是抓人的心理需求,懂得分享,懂得愉悦,懂得回味,懂得思考,这样的品牌才会长久,否则美女太多,脱衣多了,大都记得的是三点,而忘记美女是谁;三点多了,只记得一个深邃的叹息,初恋,你在哪里?

  

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