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魏玉祺--品牌营销策划专家

作家,策划人,江厦智库秘书长,连邦财智品牌策划机构咨询师

 
 
 

日志

 
 

经济茶座001:奶粉的杯具  

2011-03-18 08:34:36|  分类: 经济茶座 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      2010年以来,有个新的网络名词,叫给力,风靡了正统的非正统的传媒、报告和文件。­

      不知道什么时候,有个网络新词,叫杯具。­

       2011的春天,乍暖还寒,我听到的最密集的杯具是奶粉。­

­

        奶粉是一个强壮民族的营养素,是孕育未来之星最关键的概念。但在2011年,这一营养素也好,概念也好,都让人感到灰心和失望,这或许是一个民族产业的杯具。­

       在上班一族里,作为年轻的妈妈讨论最多的,莫过于从日本或香港或新西兰或美国购买大量的进口奶粉,很多经常归国或往返香港内陆的朋友们,甚至被无休止的捎带购买奶粉的计划弄得无可奈何,有的人甚至专门去香港或国外购买奶粉,这些碌碌的为了孩子健康着想的同胞们,是对国产奶粉的悲哀,也是对中国主管部门的失望。­

       我的孩子三周岁了,从小就吃惠氏奶粉。我本是个民族主义者,奶粉和牛奶产业的强劲发展,一度成为中国民族产业的骄傲。作为一个产业观察者,我甚至为这种崛起而振奋,但三鹿奶粉的三聚氰氨则推倒了整个中国奶粉产业的多米诺骨牌,一大片欣欣向荣和高调演唱的“奶牛”开始呻吟了,开始喑呜了,内蒙古的那片草原似乎一下子成了沙漠,鳄鱼的眼泪也好,民族的大旗也罢,从此之后,我们开始对我们的奶粉市场感到彻底的失望了。­

       
 
        这种失望,不是单一的断点分割,是一种心理的暗示,可以流转,可以渗透,可以传销,所以现在我们失望的不只是奶粉,我们甚至开始失望起所有的食品,化学饲料、假鸡蛋、增白剂等等,我们在看似越来越“光鲜”的食品上,品不到一点真实的自然产物。
­

        前段时间回老家,大西北的黄土高原,小时候吃腻的荞麦、莜麦等粗杂粮,现在竟然成了政府达人桌上的健康菜、上等菜,而且价格不菲,让我很是感叹了一阵子。­

奶粉的杯具,不只是奶粉的杯具,是整个中国民族产业的杯具。­

        乐凯胶卷、羽西小护士等化妆护肤品、跨国连锁酒店、多种渗透的服装品牌,我们很多看似可以崛起的品牌,却越来越多的被陷到这种巨大的品牌运作的旋涡中:10年前,跨国集团用扶植控股行业第二名,来摧毁行业龙头的方式,来打压中国民族品牌的发展;10年后,跨国集团用“两头在内”(劳动力和资源市场)的方式,净赚中国老百姓的钱。­

       我们还感到杯具的是,很多的中国“裸官员”和“裸富豪”(资金和家属全部转移国外),竟然成为一种涌动在平静河面下的暗流,澎湃、激昂,让人惊竦。­

        奶粉的杯具,不只是奶粉的杯具,也是中国体制发展的杯具。­

        看似非常完善的体制、流程,却在圈圈点点的笔墨下,变的体无完肤,让中国人不敢相信的中国食品、保健品,凭什么让他们崛起?拿什么让他们崛起?­

        我不喝奶粉,我没有这样的杯具,但我的女儿还喝,我不敢让她来喝有着三聚氰氨嫌疑的“中国制造”,我们民族的崛起,是不是一定要喝着日本的水,吃着美国的汉堡包呢?­

       与此类似的,似乎还有红酒。

       我累了,在之江宾馆的案头,捧起一杯立顿红茶。­

        这算不算杯具!

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